Der 2021 Amazon Video Ad Guide

Der 2021 Amazon Video Ad Guide

Was sind SBV-Kampagnen (Sponsored Brand Video)?

Gesponserte Markenvideos werden Benutzern auf Desktop- und Mobilgeräten angezeigt, während sie in den Amazon-Einkaufsergebnissen scrollen. Diese Anzeigen sind auf Keywords ausgerichtet und korrelieren mit dem Suchbegriff, den der Nutzer in die Suche von Amazon eingegeben hat.

Werbetreibende werden pro Klick belastet und Kunden werden direkt zur Produktdetailseite weitergeleitet, auf der eine Conversion stattfinden kann.

Ausspielung der Videos auf der Handy und Desktop Version am Beispiel des Suchwortes „Hundefutter“ – 

Darstellung der Video Anzeigen/Ads auf Amazon
Darstellung der Video Anzeigen auf Amazon

Warum sollte ich Videos in gesponserten Anzeige verwenden?

 
Es gibt viele gute Gründe, Videos im Allgemeinen zu verwenden, aber das Programm Sponsored Brands ist aus folgenden Gründen besonders attraktiv:

Herausstechen:  Mit Videos in gesponserten Anzeigen heben sich deine Produkte besser von den Konkurrenzprodukten ab. Zudem kann die Markengeschichte besser und überzeugender erzählt werden

Mehr Kunden erreichen – Durch den effektiven Einsatz von Keyword-Targeting können Kunden, die nach ähnlichen Produkten suchen, leichter erreicht werden

Einfache Einrichtung: Die Schaltung einer Video Anzeige geht unkompliziert und schnell

Wie hat sich dieser Kampagnentyp gegen die Anderen von Amazon behauptet? 

Bei den meisten Händlern erzielen Video Ads eine höhere Effizienz. Der Cost-per-Click für Begriffe, auf denen SBV-Kampagnen abzielen, ist im Vergleich zu denselben Begriffen in SP-Kampagnen (Sponsored Product) deutlich niedriger, allein schon, weil der Wettbewerb deutlich geringer ist.

Häufige Fragen

Was ist in der Video Anzeige enthalten?

Amazon zeigt im Anzeigenblock neben dem Video automatisch eine Reihe von wichtigen Details an, darunter Merkmale wie Sternebewertung, Anzahl der Bewertungen, Prime-Berechtigung und den Preis.

Was sind die Vorteile von Video Ads?

Es hat sich immer wieder gezeigt, dass Videos überzeugender sind, um Aufmerksamkeit zu erregen und Benutzer zu motivieren, als die statischeren Formate von Bildern und Texten.

Nur wenige Händler schalten bisher Videos Ads- sodass du unbedingt von den niedrigen Klickpreisen derzeit profitieren solltest. “ Jana Pesch

Was sind die Nachteile der Video Ads?

Stummschaltung: Der Videoteil der Anzeige ist standardmäßig stummgeschaltet. Obwohl Benutzer Audio ein- und ausschalten können, ist es wichtig, den Video Text und Untertitel hinzuzufügen, damit die Nachricht ohne Audio verständlich ist.

Was verhalten sich die Klickpreise bei Video Ads?

Das Mindestgebot der Klicks beträgt immer 15 Cent. Während für andere Anzeigen Amazon sonst Gebot vorschlägt, stellt Amazon für Videos Ads keine Gebotsvorschläge zur Verfügung. Ich empfehle daher unbedingt mit 15 Cent anzufangen, da man sonst gegen sich selbst bietet.

Ist das Targeting für Videos in gesponserten Marken anders? 

Bislang ist es nur ein Keyword Targeting möglich. Du kannst also die Anzeige nicht auf Kategorien oder ASINS schalten.

Auf wie viele Produkte kann ein Video geschaltet werden?

Es ist nur möglich, auf eine ASIN ein Video zu schalten. 

Wohin verlinken Videoanzeigen? Benutzer, die in gesponserten Anzeigen auf ein Video klicken, werden zur ASIN-Detailseite weitergeleitet, die im Kampagnen-Generator ausgewählt wurde.

Wie lang sollten meine Videoanzeigen sein? Videos in gesponserten Anzeigen sollten 6 bis 45 Sekunden lang sein. Die optimale Videolänge beträgt 15-30 Sekunden. 

Wo werden meine Videoanzeigen geschaltet? Videos in gesponserten Anzeigen können für Mobil- / Desktop-Platzierungen in den Suchergebnissen unterhalb der Falte verwendet werden.

Wie kann ich die Nutzung von Videos in gesponserten Marken maximieren?

 
Händler, die das Beste aus diesem neuen Angebot für gesponserte Marken herausholen möchten, profitieren von den wichtigsten Best Practices:

Kenne deine Zuhörer: Amazon-Kunden kaufen Marken und Produkte, die ihre Anforderungen erfüllen können, stelle die Produktvorteile im Video heraus

Zeige das Produkt: Untersuchungen von Amazon zeigen, dass Videos, in denen das Produkt in den ersten Sekunden vorgestellt wird, in der Regel viel bessere Leistung erzielen als solche, die dies nicht tun. 

Kurz und konzentriert: 15-30 Sekunden ist die optimale Videolänge. Beschränken Inhalte auf wichtige Verkaufsargumente, um Verwirrung zu vermeiden und eine klare Botschaft zu vermitteln. 

Optimiere das Video für das Anzeigenformat: Videos für gesponserte Marken werden automatisch ohne Ton abgespielt und in den Suchergebnissen ohne Option für die Vollbildanzeige inline ausgeführt. Stelle sicher, dass der gesamte Bildschirmtext auch bei Minimierung lesbar ist. 

Video Loop: Denke daran, dass das Video nach dem Ende eine Schleife durchläuft und wieder von vorne beginnt.

Zur Autorin: Jana ist selbst Amazon Sellerin und hat sich außerdem auf die Erstellung von Amazon Video Ads spezialisiert. Wenn du Unterstützung bei deinem ersten Video brauchst, kannst du sie hier erreichen: jana.pesch@naroma.de oder auf ihrer Seite: https://www.facebook.com/AmazonVideoADs

Jana Pesch
Jana Pesch

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